2026年第37届上海旅游节暑期旅游季启动暨“世界树之巅：美洲古代文明大展”开幕活动7月8日在上海博物馆人民广场馆举办，邀请观众盛夏奔赴“一生只有一次，一生必看一次”的美洲文明盛典。现场正式发布了本届上海旅游节暑期旅游季的重点主题活动。本届上海旅游节暑期旅游季自7月8日至8月31日举办，共推出各类主题活动170项；“世界树之巅：美洲古代文明大展”则于7月9日起正式对公众开放，展期至2027年11月14日。节展联动，共同赋能上海打造海内外游客暑期出游首选地。
走入全感官的美洲文明之旅
穿过上海博物馆人民广场馆外一片真实的玉米田，步入美洲展展厅邂逅神秘的“玉米神”，再移步文创商店挑选一件玉米主题的创意产品——这个夏天，看似普通的“玉米”将成为上海当仁不让的网红。
开幕现场 赖鑫琳 摄
“世界树之巅：美洲古代文明大展”是上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列的第六展，力图全景式勾勒古代中南美洲的文明长卷，打造规模最大、等级最高、叙事最全、呈现最新的美洲古代文明大展。展览以美洲文明核心宇宙观“世界树”为主线，直接与文明源头国合作，携手中国古典文明研究院等机构学者共同策展，以中华文明的视角解读美洲文明。展览汇聚来自墨西哥、秘鲁与中国顶尖文博机构的1129组、近3000件珍贵文物，完整呈现近3000年历史的美洲文明谱系。来自国内七省文博机构的珍贵文物亦将与远道而来的美洲瑰宝并置呈现。
展览现场 赖鑫琳 摄
展览现场 赖鑫琳 摄
展览期间，上海博物馆人民广场馆在“世界树”的穹顶之下，营造真实的古代美洲氛围，变身为由玉米、美洲豹、羽蛇神、金字塔等意象共同织就的文化宇宙。正如上海博物馆馆长褚晓波在开幕式上所言，“世界树”不仅是本次展览的主题，更是贯通全人类文明的生命根系。每一种古老文化谱系都是扎根大地、生生不息、枝繁叶茂的生命之树。树根相连，枝叶相望，这便是文明最真实的模样。“我们由衷期盼，每一位踏入展厅的观众，都能循着文物铺展的长河，在这场跨越山海的文明对话里，邂逅属于自己的心动、共情与思考。在多元共生、充满分歧与对立的世界中，从人类文明最初的源头汲取和合共生的力量，懂得包容差异，珍惜万物共生。”
展览现场 赖鑫琳 摄
展览现场 赖鑫琳 摄
展览分为“神圣时空”和“黄金帝国”两大板块，展陈空间面积超过7000平方米，围绕展览的沉浸式体验空间更达10000平方米，不仅是一场视觉盛宴，更是一次全感官的文明浸润。从人民广场外种植的玉米地，到多处复刻中美洲考古遗址经典意象的灵径花园，再到馆内中庭顶天立地的“世界树”，观众从室外到室内，从味觉、嗅觉到视觉，都将被纳入这场文明之旅。上海博物馆打造的“特展+文创+餐饮+社交+演艺”综合文化体验空间，让每一位观众都能找到属于自己的打开展览的方式。
超2000款美洲展文创首发上线
展览开幕之前，玉米毛绒挂件、奥尔梅克冰箱贴等美洲展文创产品已在网上率先走红。上博文创商店的美洲展文创柜台也于7月8日正式揭开面纱，琳琅满目的文创产品令人目不暇接。配合展览，上海博物馆首发上线超过2300款文创产品，构建起“世界树IP宇宙”，打造完整的美洲文化IP故事体系。在16个月的展期中，还将分阶段、按主题持续上新，全展期预计推出超过3000款文创产品。
据上博文创商店工作人员介绍，所有文创产品均坚持原创设计理念，深度融合世界树、奥尔梅克巨型头像、雨神特拉洛克、玉米神、美洲豹等美洲文化图腾，并分为多个系列推出。例如，“巧匠纯风”系列主要围绕此次展览中大量陶罐文物展开设计。美洲地区有着深厚的动物崇拜传统，“美洲灵伴”系列以美洲豹、金刚鹦鹉、羊驼等极具当地特色的动物形象，打造众多毛绒玩具与小挂件，希望它们能时刻陪伴观众左右。
可以站在肩膀上的猫头鹰文创 钟菡 摄
许多文创产品还加入趣味互动设计，比如一款以秘鲁猫头鹰陶罐文物为原型的猫头鹰挂件内置磁铁，可吸附于肩头作为服饰配饰，轻轻摇动还能发出逼真的鸟叫声；玉米小狗挂件取材于一件陶罐文物，拉动小狗口中的玉米粒，它就会追着玉米“奔跑”。
会动的玉米小狗 钟菡 摄
今年上博门口种植的玉米田走红网络，馆内的玉米文创也掀起“内卷”。记者发现，设计团队围绕玉米文物大开脑洞，各个展柜仿佛都在比拼创意。有留着长发的“非主流”玉米，有身材健硕的“肌肉猛男”玉米，也有戴着蝴蝶结的甜美紫玉米，配上“产地直送”的趣味标签，仿佛真的把美洲玉米搬到了博物馆现场。
可爱玉米文创 钟菡 摄
一套以“雷电雨招来”为主题的雨神文创产品有望成为职场人士的午休必备套装。其设计提取了文物壁画中雨神最具辨识度的眼睛和獠牙元素，推出眼罩和“权杖”两款产品。权杖依据壁画中的造型复刻，并特别设计成可弯曲状态，上班累了便可拿来敲打肩背放松，戴上眼罩即可安心小憩。近期上海正值多雨季节，这套“雨神套装”恰如其名。
雨神套装 钟菡 摄
羽蛇神文创 钟菡 摄
在品类开发上，上博文创突破了传统文博边界，推出融合AI与NFC智能技术的互动潮玩、桌面“植宠”绿植、纯手工羽毛穿戴饰品等多元跨界新品。传统品类同样涵盖广泛，包括冰箱贴、徽章、挂件、文具、干发帽、香皂等，在材质和工艺上也有所创新，如采用毛绒材质制作文具、使用手工肌理感纸张呈现当地风情，满足观众的多样化需求。为方便观众选购，馆内各楼层均设有文创空间，实现观展与购物场景的无缝衔接。
打造城市夏日全民盛宴
以美洲大展为核心，上海博物馆与多家机构共同打造全域联动，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”在内的“五物联动”模式，开启多维“世界树”之旅。以展览为纽带，上博还将构建“海陆空”全景式观展体验，包括携手久事集团打造上博美洲主题游轮与观展巴士，携手东方航空打造直飞南美的“上博号”彩绘大飞机，携手锦江旅游定制人工讲解和旅行路线，携手美团推出“酒店+门票”“餐饮+门票”等特色联票。同步推出的“机票+门票”“船票+门票”等跨界票务产品，将以全链条出行服务展现城市魅力。
展览现场 赖鑫琳 摄
展览现场 赖鑫琳 摄
本届旅游节暑期季覆盖7月8日至8月31日，将以上博“世界树之巅：美洲古代文明大展”为文化内核，发起全城“寻找世界树”文化探险行动，联动全市20余家商圈与场馆，开展AR寻宝、IP跨界、中拉文明对话等互动内容。同时围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周，布局动物奇妙夜、博物馆奇妙夜、长江非遗走亲、草坪音乐会、稻田露营、城市漫步等170项主题活动，兼顾研学、休闲、消费多重需求，实现文博、非遗、乡村、潮流业态全域覆盖，满足不同群体的文旅消费需求。
文创商店 赖鑫琳 摄
展览现场 赖鑫琳 摄
为避免游客“不知道去哪玩、预约烦琐”的痛点，本次暑期旅游季同步配套暖心落地服务：全城“寻找世界树”AR行动把美洲展热度从馆舍溢到街头；“一城精彩·文明奇遇”文旅联票分“海上萌宠、文博非遗、节气烟火”三档，7月8日至10月6日通用，一票免预约畅玩核心点位。市民游客也可直接通过市文化和旅游局“沪小游”和全新上线的上海旅游节小程序一键查询活动、申领主题联票及各类专属福利，尽享贯穿夏秋的城市文旅盛宴。
上海旅游节海报
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